Suomy Nona auf Pixabay Scheitern vorprogrammiert Acht typische Fallstricke im Content Marketing Im B2B-Content-Marketing gibt es viele möglichen Versäumnisse. Sandy Wilzek von der B2B-Kommunikationsagentur Möller Horcher erklärt, wie Unternehmen es mit der richtigen Strategie besser machen und für positive Assoziationen zu ihrer Marke sorgen können. ... von Sandy Wilzek, Möller Horcher 29. September 2023
Ralf Seidel Neue Struktur Digital-Sparte der Schwarz Gruppe geht an den Start Das Digital- und IT-Geschäft von Schwarz firmiert nun offiziell als fünfte Sparte der Gruppe. Die neue Einheit trägt den Namen Schwarz Digits und wird von Rolf Schumann und Christian Müller als Doppelspitze geführt. So ist der neue Bereich genau aufgestellt. von Manfred Stockburger (LZ) Freitag, 29. September 2023
Steffen Albrecht auf Unsplash HORIZONT Vor 9 Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten Guten Morgen aus Frankfurt. Jonathan Ive prägte als Chefdesigner alle wichtigen Produkte von Apple. Vor vier Jahren verließ der gebürtige Brite den Tech-Giganten und gründete seine eigene Designfirma Loveform. Jetzt soll Ive gemeinsame Sache mit OpenAI machen und an einem von HORIZONT Online Freitag, 29. September 2023
Commerzbank Sportbusiness Das sind die Gewinner des ersten VSA-Awards Die Vereinigung Sportsponsoring-Anbieter (VSA) hat am Donnerstagabend zum ersten Mal den VSA-Award verliehen, mit dem Erfolgspartnerschaften im Sportsponsoring gewürdigt werden. Die Preisverleihung fand im Deutschen Sport- und Olympia Museum in Köln statt. Mehr als 150 Gäste von Tim Theobald Donnerstag, 28. September 2023
BMW Nachfolge von Pieter Nota BMW macht Jochen Goller zum Vorstand für Kunde, Marken und Vertrieb Oliver Zipse bleibt bei BMW bis zum Jahr 2026 Vorstandsvorsitzender. Der Aufsichtsrat hat den Vertrag mit dem 59-Jährigen am Donnerstag verlängert. Überraschend ist dagegen eine andere Personalie. Zum 1. November übernimmt Jochen Goller das Ressort Kunde, Marken, Vertrieb von Michael Reidel Donnerstag, 28. September 2023
HORIZONT Werbewirkungsgipfel Was die Marken durch den Sparkurs in der Werbung zu verlieren haben Die Zeiten im Marketing sind aktuell nicht einfach: Eine Flut aktueller Krisen drückt die Konsumlust und damit auch die Investitionsbereitschaft bei den Werbeetats. Gleichzeitig steigt der Druck, die bröckelnden Umsätze der Unternehmen durch neue Werbeansätze zu retten. von Santiago Campillo-Lundbeck Donnerstag, 28. September 2023
Klaus Nadler Ex-Deloitte-Manager Klaus Nadler wechselt zur Personalberatungs-Boutique Marketingexperte Klaus Nadler, zuletzt als Lead Partner Digital Marketing bei Deloitte tätig, wechselt im Oktober als Partner zu Leader Selection Executive Search. von Catrin Bialek Donnerstag, 28. September 2023
Stefan Piel HORIZONT vor 9 Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten Der "Lach-Unfall" von Tagesschau-Sprecherin Susanne Daubner in den gestrigen Moma-Nachrichten ist ein Hit in den sozialen Medien. So richtig erklären konnte sie ihn aber gar nicht. Und diese Nachricht ist doch in unserer erklärungswütigen Welt mal eine gute Nachricht. Hier von HORIZONT Online Donnerstag, 28. September 2023
IMAGO / ingimage Customer Experience Warum Autohersteller die aktuelle Tech-Revolution nicht verschlafen dürfen Die neuen Möglichkeiten von generativer KI halten auch in die Automobilindustrie Einzug. Selbstfahrende Autos, die selbstständig navigieren und passende Musik auswählen, sind keine Science Fiction mehr, sondern in greifbare Nähe gerückt. Christian Barth, Managing Director von Christian Barth, Accenture Song Donnerstag, 28. September 2023
IMAGO / Zoonar Gute Werbung, schlechte Werbung Diese Marke setzt bei TikTok auf originelle Creators - und diese langweilt ihre Community Immer mehr Brands versuchen sich in 9:16-Marketing, manche mit mehr, manche mit weniger Erfolg. In dieser Kolumne beleuchten Kristin Gaska und Magnus Folten von WeCreate, wer sich zuletzt positiv hervortat und wo noch Luft nach oben ist. von Kristin Gaska, WeCreate und Magnus Folten, WeCreate Donnerstag, 28. September 2023
Pixabay Ende des Höhenflugs Wie der Onlinehandel mit der Konsumflaute kämpft Lange Zeit schien es für den Onlinehandel nur eine Richtung zu geben: Aufwärts. Doch das ist vorbei. Inzwischen bekommen auch Onlineriesen wie Amazon, Otto oder Zalando die Konsumflaute in Deutschland immer stärker zu spüren. von HORIZONT Online / dpa Mittwoch, 27. September 2023
IMAGO / Michael Gstettenbauer OMD-Report So viel Potenzial bietet die Silver Society für Marken Während viele Marketer vor allem versuchen, die Generation Z zu verstehen und zu erreichen, gerät eine wachsende Zielgruppe aus dem Blick: die über 60-Jährigen. Eine aktuelle Erhebung der Mediaagentur OMD zeigt nun auf, welches enormes Potenzial diese kaufkräftige Zielgruppe von David Hein Mittwoch, 27. September 2023
Zalando Neu geschaffene Stelle Zalando ernennt Vice President of Creative Direction Ein Ort, an dem Kunden und Kundinnen inspiriert werden, eine Marke, die von Emotionen und Geschichten geleitet wird – das will Zalando nach eigenen Angaben sein. Dafür hat der Online-Player nun eine neue Position geschaffen und mit einem Mann besetzt, der bereits einige von Melanie Gropler (TW) Mittwoch, 27. September 2023
Hyundai "Lass Deiner Fantasie freie Fahrt" So trommelt Hyundai mit Drachen und Rittern für den neuen Kona Der Kona gehört für Hyundai zu den ganz wichtigen Modellen im Portfolio. Jetzt lässt der koreanische Autobauer seine internationale Kampagne auch in Deutschland anlaufen. Warum darin Ritter und Drachen eine Rolle spielen. von Michael Reidel Mittwoch, 27. September 2023
turi2 Marktforscher Stefan Schönherr Welchen Einfluss Kontext und Kreation auf die Werbewirkung haben Der Marktforscher Eye Square untersucht im Auftrag der TV-Initiative Screenforce, wie sich die Werbewirkung von TV-Spots im Verlauf eines Tages entwickelt. Im Video-Interview mit turi2 beim HORIZONT Werbewirkungsgipfel stellt Stefan Schönherr die zum Teil überraschenden von HORIZONT Online/turi2 Mittwoch, 27. September 2023
Pixabay HORIZONT Vor 9 Acht Dinge, die Sie heute Morgen wissen sollten Guten Morgen aus Frankfurt. Guten Morgen aus Frankfurt. Heute vor 25 Jahren war ein bahnbrechender Tag für das Internet, wie wir es heute kennen: Google ging mit dem ersten Suchindex unter der Domain google.com online. Ein Vierteljahrhundert später verfügt der Tech-Gigant von HORIZONT Online Mittwoch, 27. September 2023
IMAGO / Pond5 Images Marktplatzgeschäft US-Wettbewerbsbehörde FTC reicht Kartellklage gegen Amazon ein Die Vorherrschaft großer Tech-Konzerne im Internet ist Wettbewerbshütern schon lange ein Dorn im Auge. Nun reicht die US-Behörde eine lange erwartete und umfassende Klage gegen den E-Commerce-Riesen ein. Mehrere US-Bundesstaaten ziehen mit. von HORIZONT Online / dpa Dienstag, 26. September 2023
Screenforce The Real Impact Screenforce gewinnt Werbewirkungspreis von HORIZONT Im Rahmen des HORIZONT Werbewirkungsgipfels in Frankfurt am Main wurde zum zweiten Mal der Preis HORIZONT The Real Impact verliehen. Die hochkarätig besetzte Jury vergab die Auszeichnung in diesem Jahr an Screenforce für ihre Studie "Mapping the Impact". von HORIZONT Online Dienstag, 26. September 2023
Mondelēz Für den DACH-Raum Charles-Henri Casala wird Marketing-Chef bei Mondelēz International Der US-Süßwarenkonzern Mondelēz installiert die neue Position des Senior Marketing Director DACH und besetzt sie mit einem Marketing-Profi aus den eigenen Reihen. Für seinen neuen Job zog dieser extra nach Deutschland. von Helena Birkner Dienstag, 26. September 2023
andresr Anzeige Marketing Trends 2024 Wie Marketer von KI profitieren und was sie jetzt tun müssen Künstliche Intelligenz eröffnet eine neue Ära der technischen Innovation – mit einem möglichen weltweiten Produktivitätszuwachs in der Größenordnung von mehreren Billionen US-Dollar. Große Marken nutzen bereits jetzt das Potenzial, das besonders im Marketing steckt. Wer 2024 von HORIZONT Content Studio Dienstag, 26. September 2023
